На прошлой неделе состоялась презентация проектов брендов Тульской области. Как объявлено, брендирование необходимо для большей узнаваемости региона и успешного продвижения его на российском и международных рынках.
Всего было представлено семь вариантов визуализуализации (изображений) бренда, которые объединены лозунгом: “Здесь все гениально и просто!”
Казалось бы, удачная находка имиджмейкеров, хотя есть и сомнения. Как известно, девизом Тульской области, который сопровождает ее герб, является “Доблесть и мастерство”. Исторически такое определение понятно и соответствует устоявшемуся представлению о Туле и туляках.
Но разработчики бренда почему-то отказались от этой удачной идеи, заменив ее на совершенно новую. Гений Толстого и простота тульского самовара и пряника не могут не восхищать. Но, c другой стороны, простота у нас ассоциируется с не менее устойчивым определением – воровство. Вспомним русскую пословицу: “Простота хуже воровства”.
В Туле не изобрели ни самоваров, ни пряников, ни ружей. Правда, смогли так мастерски их изготовить, что именно Тула сейчас ассоциируется с этими изделиями, которые стали ее устойчивыми брендами.
Как ни странно, первым лозунг: “Все гениальное просто” сформулировал Йозеф Геббельс в своей статье "Пособие для будущих фюреров" ("Der Angriff", 1 сентября 1932 г.). В частности, он писал: "Всё гениальное просто, и всё простое гениально. Маленькому человечку нравится скрывать свою ничтожность за сложными вещами".
Правда, еще раньше близкую по смыслу мысль высказал Лев Толстой в "Войне и мире". В эпилоге Пьер Безухов говорит Наташе Ростовой: "Я хотел сказать только, что все мысли, которые имеют огромные последствия, - всегда просты. Вся моя мысль в том, что ежели люди порочные связаны между собой и составляют силу, то людям честным надо сделать только то же самое. Ведь как просто".
Но еще раньше в поэтической форме об этом высказался Еврипид. В произведении "Финикиянки" есть такие строки:
"У истины всегда простые речи,
Она бежит прикрас и пестроты,
И внешние не нужны ей опоры,
А кривды речь недуг в себе таит,
И хитрое потребно ей лекарство".
Применим ли к Тульской области лозунг, предложенный авторами Стратегии социально-экономического развития Тульской области на период до 2030 года, вопрос неоднозначный.
Да и сама необходимость лозунга вообще и его визуализация в частности тоже остается вопросом открытым и спорным.
К тому же у нас уже есть узнаваемый символ – герб Тульской области, который вряд ли уместно забывать.
В нем и история, и бренд, и достойная визуализация.
Про логотипы. Ни один из семи вариантов, отражающих простоту и гениальность тульских брендов, просто не выдерживает критики. Они просты, но отнюдь не гениальны.
Как сообщается на сайте правительства, общественное обсуждение и голосование за проекты брендинга Тульской области стартует 5 августа.
Мы предлагаем читателям внести свою лепту в создание проектов брендинга региона, обсудив тему на нашем портале.
Все комментарии...
Мне нравится логотип с рогами на английском языке. Он показывает, какие у нас в области живут бараны, если ведутся на очередную "голосовалку". В последний день (ночь)голосования, нужный (т.е. тот, в выплате денег за который у властей есть заинтересованность)логотип получит свои 2 тысячи голосов - и дело в шляпе. Всё это продвинутые варианты распила денег появились после прихода столичных бандюков в наш регион. И, если мы бараны, то лучший вариант - дать этими рогами под зад неуёмным жуликам.