Почтовой рассылкой или direct mail теперь всерьез намерена заняться “Почта России”. “Коммерсант” цитирует концепцию развития федерального предприятия, из которой следует, что ФГУП "Почта России" запустит услугу по разработке, доставке и мониторингу рекламных отправлений, рассчитанных на определенную аудиторию.
Дело в том, что рынок почтовой рассылки оценивается в 600 млн рублей, но если им займется "Почта России", его объем может вырасти в пять раз, считают эксперты. Между тем, в настоящее время “Почта России” предприятие убыточное. По итогам 2012 года выручка "Почты России" составила 128,9 млрд руб., убыток от продаж — 4,9 млрд руб.
Как известно, сейчас наши почтовые ящики забиты рекламными листовками, буклетами, газетами и никто это не контролирует. Большую часть этой макулатуры тут же выбрасывается обитателями домов и квартир.
Тем не менее, как сказано в документе, направленном в правительство, адресная рассылка эффективнее рекламы в интернете: отклик на такое сообщение — 4%, на интернет-рекламу — не больше 0,1%.
Правда, каким образом “Почте России” удастся взять под контроль наши почтовые ящики, в этом ведомстве не раскрывают. Да и кому в настоящее время принадлежат почтовые ящики в многоэтажках, неизвестно. То ли это общедомовое имущество, то ли уже частная собственность. Но управляющие компании от них отказываются. Значит, за них должны отвечать мы и уж никак не “Почта России”. Поэтому контролировать, что именно туда набросали, имеют право только их владельцы.
В Германии, где все-таки порядка больше, нежели на Родине, на некоторых почтовых ящиках прямо написано о нежелании данного квартировладельца видеть в своем почтовом ящике какую либо рекламу. Наверное, это все же там работает. Но не у нас.
Поэтому заместитель главы министерства Михаил Евраев признался, что на 100% контролировать рассылку нельзя. Правда, по его мнению, меры, предлагаемые концепции развития почтовой связи, позволят определить круг лиц, имеющих право на законных основаниях распространять рекламные материалы через почтовые ящики".
Тульский управдом
А что вы делаете с рекламой, оказавшейся в вашем почтовом ящике?
- Как правило, читаю то, что мне интересно, и выбрасываю
- Выбрасываю сразу, даже не читая
- Использую для хозяйственных нужд, если подходящая бумага
Ящики будут собственностью почты россии. А граждане получат в квитанциях новую строку на их содержание. Гениальная мысль чинуш, и почта сразу снет рентабельной, и даже если денег будет мало, надо будет всего лишь повысить тарифы. Зато Крым наш.