Почтовая рассылка будет упорядочена
Почтовой рассылкой или direct mail теперь всерьез намерена заняться “Почта России”. “Коммерсант” цитирует концепцию развития федерального предприятия, из которой следует, что ФГУП "Почта России" запустит услугу по разработке, доставке и мониторингу рекламных отправлений, рассчитанных на определенную аудиторию.
Дело в том, что рынок почтовой рассылки оценивается в 600 млн рублей, но если им займется "Почта России", его объем может вырасти в пять раз, считают эксперты. Между тем, в настоящее время “Почта России” предприятие убыточное. По итогам 2012 года выручка "Почты России" составила 128,9 млрд руб., убыток от продаж — 4,9 млрд руб.
Как известно, сейчас наши почтовые ящики забиты рекламными листовками, буклетами, газетами и никто это не контролирует. Большую часть этой макулатуры тут же выбрасывается обитателями домов и квартир.
Тем не менее, как сказано в документе, направленном в правительство, адресная рассылка эффективнее рекламы в интернете: отклик на такое сообщение — 4%, на интернет-рекламу — не больше 0,1%.
Правда, каким образом “Почте России” удастся взять под контроль наши почтовые ящики, в этом ведомстве не раскрывают. Да и кому в настоящее время принадлежат почтовые ящики в многоэтажках, неизвестно. То ли это общедомовое имущество, то ли уже частная собственность. Но управляющие компании от них отказываются. Значит, за них должны отвечать мы и уж никак не “Почта России”. Поэтому контролировать, что именно туда набросали, имеют право только их владельцы.
В Германии, где все-таки порядка больше, нежели на Родине, на некоторых почтовых ящиках прямо написано о нежелании данного квартировладельца видеть в своем почтовом ящике какую либо рекламу. Наверное, это все же там работает. Но не у нас.
Поэтому заместитель главы министерства Михаил Евраев признался, что на 100% контролировать рассылку нельзя. Правда, по его мнению, меры, предлагаемые концепции развития почтовой связи, позволят определить круг лиц, имеющих право на законных основаниях распространять рекламные материалы через почтовые ящики".
Тульский управдом
А что вы делаете с рекламой, оказавшейся в вашем почтовом ящике?
- Как правило, читаю то, что мне интересно, и выбрасываю
- Выбрасываю сразу, даже не читая
- Использую для хозяйственных нужд, если подходящая бумага
Ящики будут собственностью почты россии. А граждане получат в квитанциях новую строку на их содержание. Гениальная мысль чинуш, и почта сразу снет рентабельной, и даже если денег будет мало, надо будет всего лишь повысить тарифы. Зато Крым наш.