Размышление по итогам III Тульского медиафорума.
Лейтмотивом выступлений практически всех именитых гостей III Тульского медиафорума стала проблема их выживания. Причем тон задал именно заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин.
Печатная пресса умирает. И дело не в экономике, и даже не в губернаторе, который, судя по всему, является владельцем самой тиражной газеты области (ее 70-тысячный тираж совсем не говорит о реальной аудитории, если взять во внимание возврат непроданных газет).
Достаточно лишь привести один маленький факт. С чего начинает день читающий обыватель? С просмотра социальных сетей. А чиновники серого дома? С новостных порталов и социальных сетей.
А ведь еще лет двадцать назад утро руководителя начиналось с ежедневной газеты - “Молодого коммунара”, например, затем уже федеральных.
Но печатные СМИ, скорее всего, полностью не отомрут. Просто они займут свою нишу. Точно так же, как среди любителей табака большинство курят сигареты, но есть и те, кто предпочитает сигары, а некоторые даже трубки. Вопрос только в том, как выжить газетам при таких тиражах.
Никто из выступивших не затронул главного, а именно не сказал о том, что СМИ утратили монополию на информацию. Они даже утрачивают функцию передачи контента. Для этого есть различные агрегаторы новостей в Сети.
Как справедливо заметил исследователь СМИ Андрей Мирошниченко, “отрыв контента от производящего его медийного бренда лишает СМИ их товарной ценности, делает их бесправными и бесплатными поставщиками Гугла и Фейсбука”.
Вместе с тем девальвировалась и профессия журналиста, который информацию добывает и обрабатывает. Когда с трибуны тульского медиафорума чиновник говорил о профессионализме журналистов, ставшем проблемой, то уместно спросить его: а зачем нужны профессионалы и каковы критерии профессионализма? Красиво и грамотно оформить мысль под силу и непрофессионалам. Пример - известные российские топ-блогеры.
Найти необходимую информацию и грамотно переработать ее? О чем вы?! В большинстве тульских СМИ, в том числе и в сетевых, львиная доля контента состоит из простого цитирования официальных сообщений.
Поэтому я даже готов согласиться с неуважаемым мною Дмитрием Киселевым, заявившим в своем выступлении: “В современных реалиях очень важно, чтобы журналист отражал в работах свое мнение”.
Задача, которую выполняют медиа, - заполнить вакуум, образовавшийся между властью и обществом. В этом смысле прав главред МК Павел Гусев, который заявил, что СМИ начинают в чем-то возрождаться, являясь посредником между властью и гражданским обществом.
Именно современные тульские медиа, социальные сети выполняют эту функцию. Причем, желая того или нет, инициатором стала сама власть. Проблема заключается в том, чтобы включить в него СМИ.
По большому счету, современные реалии заключаются в том, что все труднее делать СМИ для всех. У каждого интернет-издания или газеты должна быть своя идеологическая и политическая позиция. Условно говоря, запутинцы будут искать оправдание своим воззрениям, а оппозиционеры - своим. Даже в условиях одного региона такое разделение есть. Поэтому большая часть тульских медиа являются прогубернаторскими, а меньшая - настроена к нему критически.
Наконец, о главном. Как выжить СМИ? Для начала надо честно признать, что современный информационный мир кардинально изменился. Как справедливо, на мой взгляд, заметил Андрей Мирошниченко: “Глобальная тенденция уводит рынок от лояльности к текучести. Редактор теперь должен изучать не стилистику, а природу импульсивной покупки”.
Бывший журналист
экономика должна быть экономной