ВойтиРегистрация


О проекте|Связаться с нами

Главная / Фольклор « 12 сентября 2015 »


Как выжить СМИ?

Размышление по итогам III Тульского медиафорума.


Лейтмотивом выступлений практически всех именитых гостей III Тульского медиафорума стала проблема их выживания. Причем тон задал именно заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин.

Печатная пресса умирает. И дело не в экономике, и даже не в губернаторе, который, судя по всему, является владельцем самой тиражной газеты области (ее 70-тысячный тираж совсем не говорит о реальной аудитории, если взять во внимание возврат непроданных газет).

Достаточно лишь привести один маленький факт. С чего начинает день читающий обыватель? С просмотра социальных сетей. А чиновники серого дома? С новостных порталов и социальных сетей.

А ведь еще лет двадцать назад утро руководителя начиналось с ежедневной газеты  - “Молодого коммунара”, например, затем уже федеральных.

Но печатные СМИ, скорее всего, полностью не отомрут. Просто они займут свою нишу. Точно так же, как среди любителей табака большинство курят сигареты, но есть и те, кто предпочитает сигары, а некоторые даже трубки. Вопрос только в том, как выжить газетам при таких тиражах. 

Никто из выступивших не затронул главного, а именно не сказал о том, что СМИ утратили монополию на информацию. Они даже утрачивают функцию передачи контента. Для этого есть различные агрегаторы новостей в Сети.

Как справедливо заметил исследователь СМИ Андрей Мирошниченко, “отрыв контента от производящего его медийного бренда лишает СМИ их товарной ценности, делает их бесправными и бесплатными поставщиками Гугла и Фейсбука”. 

Вместе с тем девальвировалась и профессия журналиста, который информацию добывает и обрабатывает. Когда с трибуны тульского медиафорума чиновник говорил о профессионализме журналистов, ставшем проблемой, то уместно спросить его: а зачем нужны профессионалы и каковы критерии профессионализма? Красиво и грамотно оформить мысль под силу и непрофессионалам. Пример - известные российские топ-блогеры. 

Найти необходимую информацию и грамотно переработать ее? О чем вы?! В большинстве тульских СМИ, в том числе и в сетевых, львиная доля контента состоит из простого цитирования официальных сообщений. 

Поэтому я даже готов согласиться с неуважаемым мною Дмитрием Киселевым, заявившим в своем выступлении: “В современных реалиях очень важно, чтобы журналист отражал в работах свое мнение”.

Задача, которую выполняют медиа, - заполнить вакуум, образовавшийся между властью и обществом. В этом смысле прав главред МК Павел Гусев, который заявил, что СМИ начинают в чем-то возрождаться, являясь посредником между властью и гражданским обществом.

Именно современные тульские медиа, социальные сети выполняют эту функцию. Причем, желая того или нет, инициатором стала сама власть. Проблема заключается в том, чтобы включить в него СМИ.

По большому счету, современные реалии заключаются в том, что все труднее делать СМИ для всех. У каждого интернет-издания или газеты должна быть своя идеологическая и политическая позиция. Условно говоря, запутинцы будут искать оправдание своим воззрениям, а оппозиционеры - своим. Даже в условиях одного региона такое разделение есть. Поэтому большая часть тульских медиа являются прогубернаторскими, а меньшая - настроена к нему критически.

Наконец, о главном. Как выжить СМИ? Для начала надо честно признать, что современный информационный мир кардинально изменился. Как справедливо, на мой взгляд, заметил Андрей Мирошниченко: “Глобальная тенденция уводит рынок от лояльности к текучести. Редактор теперь должен изучать не стилистику, а природу импульсивной покупки”.
 

Бывший журналист

Комментарии к статье




Сообщение отправляется через зашифрованный канал связи, анонимность гарантирована

Суббота, 12:47 - 12 сен 15
гость — «ГРУздев» пишет:

экономика должна быть экономной

Суббота, 13:02 - 12 сен 15
гость — «читатель» пишет:

Очень мало сейчас ДУМАЮЩИХ журналистов.

Суббота, 15:27 - 12 сен 15
гость — «Опытный» пишет:

Работать надо,а не на бюджетах сидеть,тогда и выживать будут....

Суббота, 15:53 - 12 сен 15
гость — «Опытному» пишет:

Попробуй поработай. 25 обязательных никому не интересных тем на месяц плюс еженедельное медиапланирование в правительстве, по результатам которого тоже приходит разнорядка, о чем и о ком писать. За это, опытный ты наш, получишь 10 тысяч бюджетных рублей зарплаты в конце месяца, без гонорара, без премий - потому что с таким содержанием коммерческий план хрен выполнишь.

Суббота, 16:38 - 12 сен 15
гость — «знающий» пишет:

Учится надо у тульских корифеев, как Анатолий Дорофеев, Лев Клейман, Борис Играев!

Суббота, 17:08 - 12 сен 15
гость — «Оля» пишет:

СМИ бездарное,глупое и пошлое. Толку от него народу никакого. Закрыть,разогнать или искать таланты.

Суббота, 18:13 - 12 сен 15
гость — «Местный» пишет:

Нытики! Та самая - самая тиражная безо всяких финвливаний выживает за счет качества материалов и рекламы, которую те добывают всеми возможными способами. А казенки сидят на казенных, что обязывает их публиковать определенный контент. А что мешает развить коммерческую службу, и, за счет рекламы увеличивать объем? А за счет увеличения объема разбавлять те самые 25 тем адекватными материалами. А еще что мешает подавать и эти 25 тем в интересном для читателя ключе? Правильно, у нас же зп по 10 рэ без гонораров, зачем орган мучать, когда и так заплатят!

Суббота, 18:14 - 12 сен 15
гость — «Местный» пишет:

Да, знаю несколько районок, которые несмотря на скудные возможности делают действительно качественное чтиво, которое ПОКУПАЮТ!

Суббота, 18:35 - 12 сен 15
БелAрус пишет:

В Туле есть "Слобода" - одна из самых успешных газет России, но мы все равно плачем и ноем. Похвалите коллег, ведь два десятилетия держать такой тираж - это и талант и профессионализм.

Суббота, 18:39 - 12 сен 15
гость — «местному» пишет:

Да реклама и так во всех СМИ задолбала! Думающему читателю интересны серьезные аналитические материалы. Рекламная "самая тиражная тульская" газетенка ими похвастаться не может - сплошной мещанский примитив.

Суббота, 19:38 - 12 сен 15
БелAрус пишет:

Мещанин - заимствование из белорусского. Означает "горожанин". Может поэтому городская газета и интересна мещанам? Привыкли у нас всякую фигню оправдывать тем, что дескать это для "думающих" людей, поэтому такой маленький тираж.

Суббота, 20:46 - 12 сен 15
гость — «БелАрусу.....» пишет:

Сказать тебе, какой на самом деле тираж у "самой тиражной" газеты области? Вот ведь все удивятся

Суббота, 21:18 - 12 сен 15
гость — «бывшему журналисту» пишет:

"ее 70-тысячный тираж совсем не говорит о реальной аудитории, если взять во внимание возврат непроданных газет"
Возврат - понятие экономическое. он просчитывается исходя из рентабельности каждого номера. Много - это прямые убытки, кто их возместит? Вы, уважаемый? Мало - это у торгашей называется недотарка. То есть есть спрос, но его не удовлетворили. И тоже получили убыток. как-то так))) ничего лишнего, ничего личного - простая математика

Суббота, 22:03 - 12 сен 15
гость — «Отставшему» пишет:

Учится надо у тульских корифеев, как Анатолий Дорофеев, Лев Клейман, Борис Играев!
----
При всём глубоком уважении. Корифеи сегодня были б просто невостребованы. Примеры есть. Один из их коллег в последние годы вахтёром подрабатывал на жиссь.

Суббота, 22:05 - 12 сен 15
гость — «Слободке» пишет:

Да пусть даже тираж реальный. Но гордиться-то чем?
Вот каачественной перссы у нас практически нету.

Суббота, 22:29 - 12 сен 15
гость — «которому - Отставшему» пишет:

И это есть хорошо, что не востребованы???? А востребованы всякие недалекие торгашки с инженерным образованием и американскими мужьями!!!!

Суббота, 22:36 - 12 сен 15
гость — «БелАрусУ» пишет:

Каждый выбирает по себе. Так что, господин мещанин, читайте в свое удовольствие это желтое фуфло с примитивным языком изложения и примитивными же темами.

Суббота, 23:16 - 12 сен 15
гость — «самому отставшему» пишет:

Боря Играев - зав. кафедрой журналистики универа. А Вы про невостребованность...

Суббота, 23:57 - 12 сен 15
гость — «Местный» пишет:

Если люди покупают - значит газета им интересна. И факт того, что она неоднократно признавалась лучшей региональной по России говорит сам за себя. ни в коем мере не хвалю и не пиарю, сам ее не читаю, но факты - штука священная. Во всяком случае, для журналистов.

Воскресенье, 00:04 - 13 сен 15
гость — «местному» пишет:

Каков IQ этой низкопробной газетки- таков и IQ читающей ее публики.

Воскресенье, 00:35 - 13 сен 15
БелAрус пишет:

Может вы предлагаете расстрелять всех, у кого низкий IQ? Людям интересно то, что происходит вокруг них, в Туле. И у Слободы рассказывать об этом получается лучше, чем у других.

Воскресенье, 02:02 - 13 сен 15
гость — «Местный» пишет:

Глупо оскорблять большую читающую часть области! Ребята умеют делать интересное чтиво, и это факт. У остальных не получается. Разве что Зелиньска сотоварищи, но они сильно ограничены брендом.

Воскресенье, 09:02 - 13 сен 15
гость — «мысль» пишет:

На смену паровозу придёт электровоз-закономерно.

Воскресенье, 10:07 - 13 сен 15
гость — «Мессному» пишет:

У остальных не получается?

Да ладно. Вот один мой знакомый, как раз из тех, "мещанствующих" по-простецки отсоветовал одному генералу из столичной прессы, был случай. Ну дык вы печатайте почаще голые покки, с тиражом и посещаемостью всё будет окей.
Се ля ви. Рано или поздно в Туле появится очередная "Слобода" с соответствующим уклоном. Тираж также будет обеспечен. И что?

А хотелось бы, всё ж, надо бы, актуалитэ, польза, острастка, инфа... просто качественную газету. Одну.
Тогда бы вернулась традиция в "белом доме" начинать утро со свежей прессы.

Воскресенье, 10:42 - 13 сен 15
гость — «БелАрус - у» пишет:

Хвалебные оды тому СМИ не нужны. Лизать зады за деньги - это задача СЛОБОДЫ!

Воскресенье, 11:20 - 13 сен 15
гость — «местному» пишет:

Поучились бы современные писаки у ребят из "Молодого коммунара" времен второй половины 1980-х годов - вот это были основательные интереснонаписанные материалы!

Воскресенье, 12:05 - 13 сен 15
гость — «Ужо» пишет:

Вы что, всерьёз? Полагаете, что т а к и е материалы ноне кому нужны. Тираж уйдёт в нуль.
Это приговор. Ну время другое.

Воскресенье, 12:54 - 13 сен 15
БелAрус пишет:

"Рано или поздно в Туле появится очередная "Слобода" с соответствующим уклоном. Тираж также будет обеспечен"

Кто-то здесь про IQ рассуждал. Товарищ не понимает, что "Слобода" со своим тиражом уникальна не для одной Тулы, а для всего бывшего Союза (минимум). Поэтому не единожды и получала награды. Тираж в 100 000 для небольшой области - выдающийся результат. Сейчас - 70 000, но нужно учитывать, что большое количество читателей посещают Майсло.
Вы много знаете примеров такой "некачественной" прессы?

Воскресенье, 13:08 - 13 сен 15
БелAрус пишет:

Возьмем для сравнения продвинутую Эстонию, где с прессой всегда было хорошо. Население Эстонии как раз сопоставимо с Тульской областью. Тиражи самых раскрученных еженедельников:
Среди еженедельников по-прежнему лидирует "Ээсти экспресс" с тиражом 46 800 экземпляров, далее следует "Маалехт" с тиражом 41 000 экземпляров.

Или возьмем Воронеж с населением более миллиона (область - почти два с половиной миллиона). Самая успешная воронежская еженедельная газета "Мое" имеет тираж 55 000.
Вот и судите.

Воскресенье, 13:10 - 13 сен 15
гость — «читатель» пишет:

Умом Россию не понять!Качественные товары вытесняются дешевым барахлом,профессионалы в своих профессиях "сьедаются" бездарью,малое но дорогое,скупается и угнетается мегахолдингами,свободолюбивая и боевая печать вытеснена,газетенками типа-"мечта кухарки и танькины радости"Как выжить СМИ? Все просто-сделать действительно независимыми!А там смотришь и журналист ,а не пропагондист,вернется!

Воскресенье, 13:19 - 13 сен 15
БелAрус пишет:

Или вот почитайте (а потом посмотрите этот "Родной город" - даже внешний вид скопировали со "Слободы"):

Вот такое письмо в пятницу, 6 декабря, получила генеральный директор, создатель, учредитель и издатель газеты «Слобода» Вера Кирюнина от бывшего соратника по ИД «Новости регионов» Александра Кошелева (Саратов):

«Спасибо вам большое за совместную работу. Вы все правильно говорили. Мы делали все, как вы научили нас. И вот результат, которым не стыдно похвалиться: газета «Родной город» в Саратове стала лидером рынка! Мы опережаем КП (толстушку) в три раза! А еще мы - победители грантов правительства. Работаем с прибылью. Для нашего города это феномен.
И это все благодаря стажировке в «Слободе», помощи Вашей команды и Вас лично. Мы сохранили миссию, контент и все технологии «Слободы».

С Вами было очень интересно работать: каждая планерка – мозговой штурм, новый вызов!!!! Я готовлю сейчас докторскую диссертацию, буду использовать опыт «Слободы» и цитировать Вас. Спасибо Вам и вашей команде!

Александр Кошелев, директор «Родной город Саратов».

http://myslo.ru/news/company/rodnoy-gorod-saratov-povtoril-uspeh-slobodi

Воскресенье, 13:23 - 13 сен 15
БелAрус пишет:

От Майсло вообще не отличить:
http://sar-rodgor.ru/news/

Так что, гордитесь - Тула производит не только пряники и оружие, но и СМИ, которые хорошо продаются. :)

Воскресенье, 13:31 - 13 сен 15
БелAрус пишет:

Издательский дом «Новости регионов» вырос из тульской газеты «Слобода», которая выпускается с 1994 года. До 2007 года единственным владельцем «Слободы» была Вера Кирюнина, до этого работавшая генеральным директором ИД «Аргументы и факты». В конце 2007 года было объявлено, что Кирюнина привлекла крупного инвестора - немецкий издательский дом WAZ Mediengruppe. «Слобода» и WAZ планировали запустить локальные газеты более, чем в 20 городах России. Издания под единым названием «Родной город» были запущены в Волгограде, Ярославле, Саратове и Рязани.

В 2011 году издатель «Слободы» начал продавать лицензии на выпуск газет в России и СНГ. Весной 2012 года появилась информация, что WAZ и Вера Кирюнина приступили к активному поиску покупателя для своих активов. Как удалось узнать «Маркеру», одного покупателя на все газеты найти не удалось, и издания перешли в разным собственникам.

Как сообщила издатель газеты «Родной город» в Ярославле Любовь Лапина, с мая 2012 года это издание не связано с прежними владельцами.

- Инвесторы газеты сейчас - местные бизнесмены, - подчеркнула Лапина. - Нам осталось только перенести сайт ярославского «Родного города» на отдельный домен. Сейчас все газеты издательского дома, включая тульскую «Слободу», имеют свои страницы на сайте rodgor.ru.

Перейти на отдельные домены планируют также издания в Волгограде и Рязани. Тульская газета «Слобода» была и остается флагманским проектом Веры Кирюниной и WAZ. Один из бывших сотрудников ИД «Новости регионов» рассказал «Маркеру», что по рекламным сборам обогнать тульскую «Слободу» не могла ни одна из газет издательства.

- У остальных были сложности с привлечением рекламодателей. Дело в том, что местные рекламодатели не могут выделять большие бюджеты на рекламу, а крупных федеральных рекламодателей сеть из пяти газет не слишком привлекает, - отметил собеседник «Маркера».
http://newstula.ru/news/72955/vera-kirunina-vozglavit-pervyj-tulskij

Воскресенье, 14:14 - 13 сен 15
гость — «БелАрусУУУ» пишет:

Бухло тоже очень хорошо продается, но не это не означает, что оно полезно.

Воскресенье, 16:51 - 13 сен 15
гость — «Ужо» пишет:

Да сколько можно про синдром слободы? Всё ясно жеже. Продаётся, успешная, уникальнаz по тиражу. Признаю, не спорю.

Но дайте, дайте мне ту прессу, которая бы и меня с моим грешным iq устроила.

Что-то ещё похожее на просто нормальную газету представляет из себя "МК" (Молодой в девичестве). Но с большим натягом, и опять всем ясно, что по не зависящим от неё обстоятельствам.
А больше нету-ту.

Считаю, что и сейчас потенциал и МК, И Тульских известий вполне достаточен для того, чтобы выпускать просто нормальную газету, с которой бы по утрам знакомились в белых домах.
Но - не могут. Мк слишком повязана с бизнесом (жить-то надо), а ТИ - с властью.

Пока. увы, жиссь в России такова, что независимым СМИ у нас нет места.

! Вообще же, если чем в Туле гордиться, то это как раз тем самым старомолодым МК, единственным, хотя бы формально, самостоятельным изданием. Ведь сохранили-таки себя, и даже часть аудитории, не став слободой. За то и честь.

Воскресенье, 20:15 - 13 сен 15
БелAрус пишет:

МК - отстой, такой же, как тульские телевизионные "Вести" или как они там называются. И даже объясню почему: потому что у них реакция на события, как у алкоголика (запоздалая). А читателю и зрителю нужна свежая информация, а не протухшая.

Воскресенье, 20:48 - 13 сен 15
гость — «БелАрусу» пишет:

Да ладно, а от самой тиражной тульской как раз тянет вонью старой несвежей потасканной куртизанки.

Понедельник, 00:54 - 14 сен 15
гость — «беларусу» пишет:

Не секрет не для кого, что "Слобода" частенько допускает неточности и ошибки в фактах, цифрах, фамилиях. Это как???? Нужна нам такая "точная" пресса?

Понедельник, 01:35 - 14 сен 15
БелAрус пишет:

Пусть бросят камень в того, кто не ошибается.

Понедельник, 09:56 - 14 сен 15
гость — «Мимокрокодил» пишет:

Главред Аргументы и факты в Туле Степанова, изображает что она за туляков и в оппозиции к власти.
На коммерческой основе пытается поправлять в справедливом сложившемся негативном мнении туляков о главном полицае Тульской области Сергее Галкине (армянская порода), который навязан нам из Ташир-Града (Калуга).
Старая, ржавая, в морщинах, кривоногая пытающаяся молодиться вобла Степанова несет поцелуйчик Галкина, как Моника Левински! Но Моника красоткой была и остается красоткой.
В отличие от НАСТОЯЩЕГО ГЕНЕРАЛА И ПРОФЕССИОНАЛА Матвеева, Галкин беспричинно жесток по отношению к подчиненным, но начальника УМВД Тулы Ивана Роденкова, Галкин БОИТСЯ, т.к. у Филлипыча связи в Москве и не только в МВД России, но и гораздо выше.
Галкин пытался переделать сферы влияния на свое усмотрение и в свою сторону, но Филлипыч дал ему понять, кто в Тульской области ХОЗЯИН.
Галкин НЕ РАССЛЕДОВАЛ коррупцию в Управлении ГИБДД, в котором, как были, так и продолжают работу коррупционеры, оказывающими за взятки все услуги ГИБДД.
Галкин регулярно получает свой интерес от Управления ГИБДД.
Зная об этом, ГУСБ МВД России проводило операцию по задержанию майора полиции Сергея Матушкина в здании УГИБДД БЕЗ
УВЕДОМЛЕНИЯ Галкина!
А после этого случая Галкину дали звание генерала!

Понедельник, 10:01 - 14 сен 15
гость — «И что?» пишет:

Сердюков тоже не обижен Путиным. Почему Галкина должны обидеть? Они эту вертикаль много лет выстраивали.

Понедельник, 10:07 - 14 сен 15
гость — «Про Слободу» пишет:

!се ошибаются, но не постоянно же! В каждом номере или масса ошибок, или откровенное передергивание фактов. Это семейная газета? Да чтобы в ваших семьях все друг другу врали постоянно!

Понедельник, 12:44 - 14 сен 15
гость — «знающий» пишет:

Нет сейчас в тульских газетах самого интересного - так называемых "бэнцов" - серьезных критических материалов, журналистских расследований или очерков на целую полосу.

Понедельник, 19:59 - 14 сен 15
гость — «Музыкант» пишет:

Нашим СМИ трудно выживать по трём причинам.
Во-первых, у нас действуют внеэкономические методы принуждения в первую очередь к лояльности к режиму.
Во-вторых, отсутствие политической конкуренции на любом уровне власти, т.к. участие в избирательных компаниях, с одной стороны давало материальную подпитку изданиям, а с другой - повышало интерес электората.
В третьих, режим мутировал и не хочет тратить средства на печатную пропаганду. Ему ящика хватает.
В этих условиях надо отдать должное Головиной. Пока она держится, сохраняются рабочие места для журналистов и сохраняется хоть какая-то потенциальная информационная площадка для будущих избирательных компаний.
Когда нибудь они у нас будут.

Четверг, 12:46 - 17 сен 15
гость — «КПД-Белорусу» пишет:

Какой же вы,пан,белорус,если сами же без ожидаемой нравственной оценки пишете,что "Слобода" вскормлена немцами.Смените ник.Станьте Немцем.А белорусы немцев жуть как любят.Каждый третий погиб от их рук.

Пятница, 10:32 - 18 сен 15
гость — «Ужо» пишет:

Нет сейчас в тульских газетах самого интересного - так называемых "бэнцов" - серьезных критических материалов, журналистских расследований или очерков на целую полосу.
===========
Ну как раз такой вот и была советская пресса. С точки зрения канонов жур-ки - идеальная пресса. Ни ошибочек вам, все жанры налицо, расследования, очерки, млин...

Но она также выполняла требования эпохи.
Ноне другие требования. Пресса их блестяще выполняет. Вы ещё поспорьте, что "ТИ" и "Тула" не выполняют-да.
В гусевском "МК" есть расследования, просто новости.
"Ведомости" претендуют на качественную прессу как таковую.

Тут вопрос в ином. Хорошо это или плохо, но на сегодня печатная пресса в виде традиционных газет на естественном издыхании. Во всём мире.
В тех же журфаках давно уже обсуждают будущее СМИ как что-то вроде пула, непрерывного информационного конвейера: ИА портал, ТВ, пресс-бюллетень. Где-то это есть. И в Туле неизбежно будет.

Пятница, 11:36 - 18 сен 15
гость — «бела-русу» пишет:

"Слобода" - типичная газета для обывателей. Не относящиеся к обывателям туляки хотят от печатной прессы большего.

Воскресенье, 15:11 - 21 мая 17
гость — «..» пишет:

ЛЮБОПЫТНЫЙ И ШМАЙСЕР=МИМОКРОКОДИЛ

Цитатник

То есть вы понимаете, что президента поставили в очень неудобное положение.

В. Стародубцев

Реклама


Наш опрос

Что для вас важней в политике нашего лидера В.В. Путина?





Последние комментарии

Топ обсуждаемых за 10 дней

Рекомендуем

© Copyright © Тульские PRяники. Все права защищены 2003-2018
При использовании любого материала с данного сайта гиперссылка https://www.pryaniki.org/ обязательна.
Яндекс.Метрика