Виктор Сумароков высказал свое мнение по поводу инициативы комитета по туризму о создании туристических брендов малых городов.
В дискуссию по вопросу о “брендировании” территорий региона включился Председатель правления Тульской организации "Союз дизайнеров России" Виктор Сумароков.
Вот его мнение, опубликованное на страничке в социальной сети, в дискуссии с депутатом облдумы и телевизионщиком Сергеем Беловым.
"Коллеги, в заявленной тематике "реализации долгосрочной работы по расширению туристических и инвестиционных возможностей территорий региона" так называемый "бренд", по моему мнению, не имеет ни малейшего значения. Поясню. Данный термин большинством трактуется исключительно как "картинка", хотя таковым не является – погуглите, в Сети полно профессиональной информации. И обсуждение заточено исключительно на "нравится – не нравится" та или иная загогулина. Это псевдодемократические заигрывания власти с населением малых городов.
Увы, мода на брендирование территорий докатилась и до России. Не хочу поднимать финансовую составляющую проекта, ибо понятно, куда это уведет дискуссию. По большому счету, мне не интересно, что в конечном итоге будет выбрано, так как все это даже в "столичной" Туле носит узковременной характер: если и используется, то непрофессионально и совсем недолго. Где бренд Тулы с буквой Т из QR-кодов, который с пеной у рта обсуждали и обыватели, и "профи" лет пять назад? Где еще можно увидеть нечитаемую надпись “Тула” в красном круге, после того как площадь Ленина стряхнула с себя новогоднюю мишуру?
Брендами нужно управлять, причем грамотно. Только после этого они начнут работать! Есть у нас соответствующий специалист со столичным опытом брендинга и знаниями специфики тульской глубинки? Союз дизайнеров уже 18 лет проводит в Туле выставку-конкурс товарных знаков "Золотая Блоха", к нам с лекциями и мастер-классами приезжают столичные СПЕЦИАЛИСТЫ, в том числе и по брендингу. Заинтересованности в общении с ними и в обучении (хотя бы в совсем общем, поверхностном, чтоб термины потом в нужном контексте употреблять) "ответственные" за тульские бренды чиновники не проявляют.
Готов предложить эксперимент – народ выбирает в первом туре голосования бренд своей территории, а во втором туре этому же народу предлагают выбрать из двух позиций одну: позиция А – "картинка", только что набравшая наибольшее количество голосов; позиция Б – исторический герб этого города. Герб выиграет, ибо не готов наш народ менять свои духовные скрепы на пресловутый басурманский "брендинг"!
Собственно, к этому мнению и нечего добавить. Впрочем, уместно напомнить недавнее интервью заместителя губернатора Вячеслава Федорищева, что правительство будет продвигать новый тульский бренд "Березовый квас".
Так вот для того, чтобы этот напиток стал брендом, надо для начала, чтобы он появился на прилавках тульских магазинов, а не на развалах!
Тем не менее наши чиновники предпочитают “бежать впереди паровозного гудка”. Странно, не правда ли?
Все комментарии...
Вот и экспертное сообщество подтянулось. Впервые в жизни слышу их имя, о существовании экспертной организации тоже слышу впервые. Чем они до этого занимались? Может, если результатов их деятельности не видно, дадут-таки выбирать людям то, что им самим больше нравиться?